中國本土酒店品牌“走出去” 還需量力而行
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2018-01-09 瀏覽次數(shù)：2574從某種程度而言，很多時候中國酒店企業(yè)的跨國并購很盲目，有錢以后盲目地“買買買”，還相互抬價，為買而買。這會帶來很大風(fēng)險。
與海外并購熱火朝天的2016年相比，2017年中國酒店業(yè)海外并購冷清了許多。在前不久于杭州舉辦的國際飯店與餐館協(xié)會第53屆年會暨“一帶一路”國際飯店業(yè)合作大會上，中國飯店業(yè)協(xié)會會長韓明表示，中國酒店企業(yè)不要盲目地去談國際化，酒店企業(yè)“走出去”與否，要根據(jù)自身情況量力而行。一些有實際海外并購經(jīng)驗的企業(yè)家表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)實力增強(qiáng)，走出國門到境外旅游的國人越來越多，中國酒店業(yè)的賽道在拓寬。在賽道拓寬過程中，國際化是一個非常重要的手段。但中國酒店企業(yè)在國際化進(jìn)程中一定要認(rèn)清自己的優(yōu)勢和劣勢。
近年來，中資跨境并購酒店和住宿類資產(chǎn)的規(guī)模逐年增長，2016年以來更是創(chuàng)出了新高。據(jù)湯森路透提供的數(shù)據(jù)（截至2016年11月3日）顯示，2016年以來中資跨境并購酒店和住宿業(yè)的交易規(guī)模達(dá)92.5億美元，交易數(shù)量達(dá)17宗。而2015年全年的規(guī)模為14宗18.4億美元。
2017年8月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、人民銀行、外交部《關(guān)于進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范境外投資方向的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），部署加強(qiáng)對境外投資的宏觀指導(dǎo)。《意見》限制開展的境外投資包括房地產(chǎn)、酒店、影城、娛樂業(yè)、體育俱樂部等。國家出臺酒店境外投資限制措施后，中資跨境并購酒店呈急剎車態(tài)勢。
惠譽(yù)評級2017年12月5日發(fā)布的報告顯示，2017年前9個月內(nèi)，中國企業(yè)的海外并購活動同比下降42%至960億美元。而地產(chǎn)和娛樂行業(yè)2017年以來海外并購額驟減近70%。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前6個月，中國房地產(chǎn)業(yè)對外投資同比大降超過82%，只占同期中國對外投資總額的2%。文化、體育和娛樂業(yè)等作為最受中國民營企業(yè)青睞的行業(yè)所發(fā)生的海外并購也大幅下降82.5%。2017年上半年，中國境內(nèi)投資者共對全球145個國家和地區(qū)進(jìn)行了非金融類直接投資，金額累計達(dá)481.9億美元，同比下降45.8%。
對于酒店企業(yè)“走出去”到境外投資減速這種現(xiàn)象，華住酒店集團(tuán)執(zhí)行副總裁、高端酒店事業(yè)部CEO孫武表示，從華住的角度來說，現(xiàn)在還是審慎地對待“走出去”。華住會通過一些參股的方式來尋求與國外企業(yè)的合作機(jī)會。企業(yè)不能為“走出去”而“走出去”。
孫武還表示，從某種程度而言，很多時候中國酒店企業(yè)的跨國并購很盲目，有錢以后盲目地“買買買”，還相互抬價，為買而買。這會帶來很大風(fēng)險。“走出去”要尊重市場規(guī)律，企業(yè)到境外投資，要利用當(dāng)?shù)氐牧α浚嗟匾揽慨?dāng)?shù)氐耐缎小⒙蓭熓聞?wù)所、稅務(wù)、財務(wù)等專業(yè)機(jī)構(gòu)。另外，企業(yè)對外投資是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，不能“腳踩西瓜皮滑到哪兒是哪兒。”選擇境外并購項目一定要看品牌、看團(tuán)隊。項目的營運團(tuán)隊很重要，否則，并購?fù)瓿珊螅郧暗膱F(tuán)隊人撤了，并購項目也難以成功運營。
北京首旅如家酒店（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理兼如家酒店集團(tuán)董事長、CEO孫堅在會上表示，國際化的路徑其實是有邏輯的，“走出去”千萬不要亂走。上世紀(jì)80年代，國際酒店品牌進(jìn)入中國，帶來的是品牌、全球的客人和管理經(jīng)驗。中國酒店企業(yè)國際化要復(fù)制上世紀(jì)80年代國際品牌進(jìn)入中國的經(jīng)驗。酒店企業(yè)“走出去”之前，要問自己憑什么“走出去”，是有技術(shù)、有產(chǎn)品、有品牌，還是有客源，問清楚這些非常重要。因為企業(yè)“走出去”不是因為有錢就要到境外投資，而是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。企業(yè)一定要有核心競爭力，“走出去”才能成功，然而，錢并不是核心競爭力。